商標(biāo)的功能和價(jià)值體現(xiàn)在市場上，即商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)、研究、生產(chǎn)和貿(mào)易中的作用。隨著市場的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也在不斷上升，這也受到了企業(yè)和私人所有者的重視。他們爭先恐后地為品牌樹立商標(biāo)和形象，以便把自己打造成一個(gè)有自己獨(dú)立思想的品牌，不同于其他沒有品牌和形象的產(chǎn)品。經(jīng)常使用谷歌瀏覽器的用戶知道，谷歌于2015年9月在中國更改了商標(biāo)。

無論是在搜索引擎、瀏覽器還是其他網(wǎng)站上，所使用的商標(biāo)都采用了這種變化模式，從直觀效果上看，變得更加圓潤。雖然整體文字沒有變化，但給人帶來的視覺效果卻是耳目一新。任何一個(gè)企業(yè)要想獲得更好的商標(biāo)使用效果，都應(yīng)該像谷歌一樣重視視覺美學(xué)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購買商標(biāo)的，也應(yīng)當(dāng)按照要求進(jìn)行篩選。谷歌成立至今已有21年。它從未改變過它的商標(biāo)，甚至從未改變過它的微小細(xì)節(jié)。在過去的兩年里，谷歌有了改變其商標(biāo)的想法。谷歌之所以有這樣的想法，不僅僅是因?yàn)樗胩岢鲂碌南敕ā?/p>

它是為了使商標(biāo)符合更流行的審美觀，特別是年輕人的審美觀。我們需要知道，雖然谷歌是世界上的搜索引擎之一，但在許多國家和地區(qū)，它仍然沒有趕上這種搜索引擎。為了擴(kuò)大自己的市場空間，吸引小一代用戶的關(guān)注，谷歌已經(jīng)開始對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行新的修改，這對(duì)谷歌未來的發(fā)展還是非常大的幫助。我們應(yīng)該知道，該企業(yè)的所有商業(yè)項(xiàng)目都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的，因此其商標(biāo)更受網(wǎng)民認(rèn)可。

任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，購買商標(biāo)。所選擇的美感不應(yīng)表現(xiàn)出來，以影響下一代的主要消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。無論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，還是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購買自己的商標(biāo)，都必須有明確的目的，即促進(jìn)企業(yè)的未來發(fā)展。很多企業(yè)不重視未來社會(huì)的潛在消費(fèi)，只關(guān)注當(dāng)前市場上的消費(fèi)者，這無疑對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展非常不利，關(guān)注未來的消費(fèi)群體可以使企業(yè)做大做強(qiáng)，而這些消費(fèi)群體正看著他們的商標(biāo)成長起來。商標(biāo)效果如何直接影響到產(chǎn)品是否在他們心中留下深刻的印象。

誤區(qū)一、自主發(fā)明并不需要申請(qǐng)專利

有些人天真的認(rèn)為，自主發(fā)明的成果就擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們申請(qǐng)專利是為了得到法律的保護(hù)。有效的防止他人侵犯自己的權(quán)利，專利是一種壟斷權(quán)。如果我們沒有申請(qǐng)專利的話，你的自主發(fā)明得不到有效的保護(hù)，如果被他人盜用之后法律是很難判斷的。所以我們的自主研發(fā)成果一定要申請(qǐng)專利，在我國商標(biāo)專利都采用的在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，所以我們需要有很好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提早申請(qǐng)專利，防止他人惡意侵犯。

誤區(qū)二、專利申請(qǐng)等大規(guī)模生產(chǎn)之后再進(jìn)行

少數(shù)人認(rèn)為，專利可以在進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)之后再進(jìn)行申請(qǐng)。那么這一想法肯定是錯(cuò)的。我們?cè)谘邪l(fā)了某項(xiàng)成果之后，就應(yīng)該向?qū)＠诌M(jìn)行申請(qǐng)。產(chǎn)品還沒有面向市場，等產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)之后，此時(shí)你的產(chǎn)品沒有歡樂，處于不受法律的保護(hù)狀態(tài)，如果有人一旦侵權(quán)，你就沒有翻身的余地。侵權(quán)人將會(huì)以專利申請(qǐng)之日技術(shù)已經(jīng)被公開為由進(jìn)行抗辯。你打贏官司的機(jī)率就非常小，而且還會(huì)卷入一場官司中讓你精力金錢都浪費(fèi)掉。所以專利申請(qǐng)非常重要。

誤區(qū)三、一項(xiàng)技術(shù)成果只能申請(qǐng)一類專利

專利申請(qǐng)人會(huì)偏見的認(rèn)為，一項(xiàng)技術(shù)成果那么就只能申請(qǐng)一類專利呀。不過這個(gè)想法也是錯(cuò)誤的。專利分為三類：發(fā)明專利、實(shí)用新型及外觀專利。對(duì)于我們的技術(shù)發(fā)明，我們可以同時(shí)申請(qǐng)這幾項(xiàng)專利。技術(shù)方案也可以同時(shí)申請(qǐng)實(shí)用新型和發(fā)明專利。實(shí)用新型專利批得快，可盡快獲得相應(yīng)保護(hù)，通常需1年左右時(shí)間；發(fā)明專利則通常需2～5年審查批準(zhǔn)時(shí)間。

誤區(qū)四、保護(hù)技術(shù)成果唯一辦法就是專利申請(qǐng)

專利申請(qǐng)是保護(hù)技術(shù)成果的有效方式。但是專利申請(qǐng)不是唯一方法。申請(qǐng)人還可以通過技術(shù)秘密由技術(shù)持有人自己加以保護(hù)。專利申請(qǐng)是獲得法律的有效保護(hù)手段，當(dāng)別人侵權(quán)時(shí)可以通過法律的強(qiáng)制性制裁侵權(quán)人保護(hù)專利權(quán)人的利益。但是劣勢就是必須將技術(shù)方案必須進(jìn)行公開。而技術(shù)成果通過采用技術(shù)秘密加以保護(hù)，就不會(huì)公開技術(shù)方案，讓別人無法了解到該項(xiàng)技術(shù)。

誤區(qū)五、擁有專利證書就獲得了有效的專利權(quán)

為什么擁有專利證書并不代表就擁有有效的專利權(quán)呢。原因是因?yàn)樵谖覈鴮?shí)用新型以及外觀設(shè)計(jì)專利都不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，這就意味著你的專利可能跟他人的專利存在相同情況，但是你依舊可以獲得該項(xiàng)專利。但是如果一旦有人提出無效宣告，你的專利就會(huì)被無效掉，那么你就沒有擁有該項(xiàng)專利的專利權(quán)。所以說，擁有專利證書也不一定擁有有效的專利權(quán)。

誤區(qū)六、專利產(chǎn)品改進(jìn)不需要在申請(qǐng)專利

如果你之前的產(chǎn)品申請(qǐng)過專利，對(duì)于新改進(jìn)的產(chǎn)品，不再申請(qǐng)專利，那么你改進(jìn)過后的產(chǎn)品就相當(dāng)于沒有申請(qǐng)專利。所以我們?cè)趯?duì)某項(xiàng)發(fā)明產(chǎn)品做出改進(jìn)之后，需要進(jìn)行重新申請(qǐng)專利。

誤區(qū)七、專利申請(qǐng)前不做查新檢索

很多專利發(fā)明人在申請(qǐng)專利的時(shí)候并沒有進(jìn)行檢索就申請(qǐng)專利了。這種不檢索帶來的弊端就是你不知道技術(shù)方案的新穎性，技術(shù)方案是否公開過。但是對(duì)于專利申請(qǐng)人對(duì)于信息檢索以及收集信息的能力低，導(dǎo)致技術(shù)方案重復(fù)度高。這種對(duì)于專利申請(qǐng)人也是極為不利的。所以我們?cè)谏暾?qǐng)專利之前，一定要進(jìn)行檢索工作，一旦發(fā)現(xiàn)有人申請(qǐng)過該專利或者在相關(guān)文獻(xiàn)中公開過，那么我們就可以放棄申請(qǐng)。對(duì)此，專利申請(qǐng)人可以咨詢，讓其幫助進(jìn)行檢索。

誤區(qū)八、對(duì)專利缺乏有效的管理

專利申請(qǐng)之后缺乏管理這也是國內(nèi)的一種現(xiàn)象。但是專利對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展是有很大幫助的。很多企業(yè)擁有很多專利，但是無專人管理，導(dǎo)致專利文件之間存在沖突關(guān)系，有的已無市場價(jià)值還在交納年費(fèi)。有的專利權(quán)已經(jīng)遭受侵犯但企業(yè)管理者對(duì)專利特征不了解，不能及時(shí)提起訴訟，還有的則是專利文書撰寫的申請(qǐng)質(zhì)量差，不能起到應(yīng)該有的保護(hù)作用。

誤區(qū)九、先發(fā)表論文或成果鑒定再申請(qǐng)專利

有些發(fā)明人取得研究成果后急于發(fā)表文章或成果鑒定，而沒有想到先申請(qǐng)專利保護(hù)。因?yàn)榘l(fā)表文章或成果鑒定不可避免地要公開技術(shù)內(nèi)容，使專利申請(qǐng)失去新穎性而得不到保護(hù)。筆者在專利代理過程中就曾遇到過某單位的一件極具市場前景的專利申請(qǐng)因過早發(fā)表學(xué)術(shù)文章而不得不放棄。

誤區(qū)十、技術(shù)方案交代不清楚

很多單位的發(fā)明人提交的專利申請(qǐng)文件非常簡單，有的甚至只有幾句話，技術(shù)方案完全沒有交待清楚，這給專利代理人制作正式專利申請(qǐng)文件帶來很大困難。要求發(fā)明人提供更多的技術(shù)方案時(shí)，他們會(huì)以技術(shù)保密為由回避，表明這些發(fā)明人沒有把握好保密與公開的度。他們只是一味要求保密，害怕多透露一點(diǎn)技術(shù)信息，而恰恰忽視了公開不充分的問題。大量的案例表明，如果一件專利申請(qǐng)被審查員以技術(shù)方案公開不充分為由而發(fā)出審查意見通知書，則這件專利申請(qǐng)有98%的可能被駁回。這一點(diǎn)希望引起發(fā)明人的高度重視。

商標(biāo)復(fù)審是指針對(duì)當(dāng)事人不服商標(biāo)局對(duì)就商標(biāo)有關(guān)事項(xiàng)所作處理決定而提出的復(fù)審請(qǐng)求、由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新進(jìn)行審查的法定程序。那么商標(biāo)復(fù)審的類型有哪些呢？

①當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局駁回東營商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不服的復(fù)審；②當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局駁回注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)不服的復(fù)審；③當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局駁回注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)不服的申請(qǐng)；④當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局異議裁定不服的復(fù)審；⑤當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局撤銷注冊(cè)商標(biāo)不服的復(fù)審；⑥當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局撤銷注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)不服的復(fù)審；復(fù)審的時(shí)間：申請(qǐng)人可以在收到駁回通知書、裁定通知書或撤銷通知書之日起十五天內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求復(fù)審。如有特殊原因，可在期滿前申請(qǐng)延期，延期時(shí)間為三十天，但需提交延期的證據(jù)材料如郵局或居委會(huì)的證明。

所需文件和材料：

①《商標(biāo)代理委托書》：委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理的，需提供蓋有申請(qǐng)人章戳的委托書。大陸以外地區(qū)的申請(qǐng)人要在中國申請(qǐng)商標(biāo)復(fù)審的，必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。②各類復(fù)審申請(qǐng)書：委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)復(fù)審的，由代理機(jī)構(gòu)制作。③理由和證據(jù)材料復(fù)審的裁定：商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)注冊(cè)駁回復(fù)審或異議復(fù)審將做出準(zhǔn)予注冊(cè)或不予注冊(cè)的終局裁定，并書面通知有關(guān)當(dāng)事人。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)其他復(fù)審將做出維持或撤銷該商標(biāo)的終局裁定，并書面通知有關(guān)當(dāng)事人。

現(xiàn)如今你，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中最受歡迎的產(chǎn)品之一，受到老板們的一致熱捧。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)作為識(shí)別商品或服務(wù)的來源，可以使消費(fèi)者區(qū)分不同公司提供的商品或服務(wù)的基本標(biāo)志，對(duì)指導(dǎo)市場交易發(fā)揮著不可磨滅的作用。那么，東營商標(biāo)注冊(cè)怎樣能提高成功通過率呢？最重要的步驟是什么？

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)重要步驟是什么呢?在申請(qǐng)商標(biāo)前，最重要的一個(gè)步驟當(dāng)然就是商標(biāo)查詢工作了，商標(biāo)注冊(cè)前的查詢工作可以有效提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，保證商標(biāo)申請(qǐng)得以順利進(jìn)行。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)查詢的詳細(xì)內(nèi)容，小編這就為申請(qǐng)人進(jìn)行詳細(xì)介紹。商標(biāo)注冊(cè)前，做的查詢工作，雖然商標(biāo)局官網(wǎng)上有說其查詢結(jié)果不具備法律效力，但它可使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人做到心中有數(shù)，降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，所以，可以較少商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的開支以及爭取減少更多的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間。商標(biāo)查詢就是查詢商標(biāo)庫中已注冊(cè)成功的商標(biāo)資料，所以，商標(biāo)注冊(cè)查詢盲期是存在的。

商標(biāo)查詢可以在商標(biāo)局官網(wǎng)上查詢，也可以在專業(yè)的商標(biāo)查詢軟件上查詢，但是兩者的區(qū)別就是，前者免費(fèi)，后者可能會(huì)收錢，但是在商標(biāo)注冊(cè)代理公司去查詢商標(biāo)是免費(fèi)的。