商標注冊為什么要委托商標注冊公司和商標代理人來辦理商標案件？為什么選擇東營商標注冊代理公司？東營商標注冊代理公司起什么作用?首先我們要知道，國家工商部門認可的商標注冊代理公司和商標代理人所主要從事的商標代理有哪些業(yè)務：

1、代理商標注冊申請、變更注冊人名稱或地址、商標續(xù)展注冊、商標轉讓注冊、補發(fā)注冊證、商標質押、商標許可使用合同備案、商標注銷、商標異議、3年不使用撤銷等有關商標申請程序中的法律事務。

2、代理外國申請人到中國辦理商標注冊申請及其他各種商標法律事務。

3、代理商標駁回復審、異議答辯和異議復審、商標爭議和爭議答辯、商標注冊不當和答辯、商標3年不使用撤銷答辯和復審等有關商標確權程序中的法律事務。

4、代理中國申請人到國外辦理商標國際注冊申請及其其他各種商標法律事務。

5、代理解決商標侵權糾紛，商標侵權訴訟等法律事務。

6、代理進行相關商標信息的查詢，商標法律事務咨詢，擔任商標法律顧問。

7、代理其他與商標相關的事宜，如商標標識設計、商標交易等其他與知識產(chǎn)權相關的業(yè)務。

傳統(tǒng)上商標注冊代理機構被看作為知識產(chǎn)權法律中介服務機構，但所起到的作用是為那些不熟悉相關商標法律的顧客代辦與商標相關的法律手續(xù)。隨著一些更先進的市場經(jīng)濟觀念的引入，商標注冊代理公司已經(jīng)不再簡單地被視為一個狹義的中介或者法律咨詢服務，而是被納入一個更全面更完善更廣義商業(yè)服務。商標注冊代理公司的作用有以下幾個方面：

首先，國家對前述有關商標事務的辦理都制定了非常嚴格要求的規(guī)定和特殊的法定程序，辦理這些商標事務的要求和法定程序都非常復雜，時間長，不確定因素多，連續(xù)性強，需要非常熟悉各個法定程序和環(huán)節(jié)。

其次，相當一部分商標注冊公司業(yè)務屬于非法律性的專業(yè)事務。需要專門的知識和長期實踐經(jīng)驗積累才能準確把握和判別相應的情況，透徹掌握商標審查準則，靈活運用規(guī)則和技巧，合法規(guī)避法律風險。商標注冊申請是一項專業(yè)性很強的工作。由于申請人自己沒有專業(yè)的商標知識，在商標注冊任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏都會前功盡棄。不僅浪費時間精力，還會痛失商標注冊的時機。即使注冊成功也不能最大范圍保護自己。

從另外的角度上看，我國近幾年的商標注冊申請量連續(xù)創(chuàng)世界之最，在商標注冊申請數(shù)量暴漲的同時，商標注冊成功的難度也越來越高，如果是不通過商標代理人以專業(yè)的方式進行查詢、分析、策劃后確定注冊方案，而是直接注冊的話，商標注冊的一次性成功率是非常低的。

根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，并采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有向商標局提出該商標注冊的申請，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會被授予提出申請的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標識設計不申請商標注冊，最致命的危害就是商標使用人將喪失該商標的專用權。

換句話說，企業(yè)在使用這個商標的同時無權禁止他人對該商標的使用，此時該商標代表的商品質量和信譽在市場中是沒有保障的。另一個危害是，該商標一旦被他人搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，此前所積累的市場效應及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓不勝枚舉。未注冊商標的另一個危害，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

若發(fā)生侵權，就要承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標專用權的可能性。因此，無論是從保護自身知識產(chǎn)權成果的角度，還是從遵守市場秩序的角度，企業(yè)及時進行商標注冊是非常有必要的。

企業(yè)及時注冊商標的好處如下：能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標的侵權方，從而使得損失雪上加霜。商標是消費者眼中企業(yè)信譽的載體，及時申請商標注冊有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭。

注冊商標是企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益。商標注冊人擁有注冊商標專用權,并受國家法律保護。注冊商標還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進步，商品的技術含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質量進行直接的判斷。

由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據(jù)。注冊商標在很大程度上是企業(yè)商品和服務質量的保證，無形中更能讓消費者放心，從而引導消費者購買企業(yè)的商品或服務，為企業(yè)創(chuàng)造長遠的利益。

在先權利，是商標法的術語，是指：在注冊商標申請人提出注冊商標申請以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護的權利。在先權利是指：在注冊商標申請人提出注冊商標申請以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護的權利。下文我們將對在先使用的有一定影響的未注冊商標權、被代理人、被代 表人的未注冊商標權專門作出說明，這里我們先對《商標法》第31條前半段中的“在先權利”作一說明。

(1) 在先企業(yè)名稱、字號權。他人在先登記、使用并具有一定知名度的企業(yè)名稱是受到法律保護的。如果將與他人企業(yè)名稱相同或者基本相同的 文字申請注冊為商標，可能導致相關公眾混淆，致使在先企業(yè)名稱權人的利 益可能受到損害的，屬于對他人企業(yè)名稱權的侵犯。

(2) 在先著作權。公民對自己的作品享有受法律保護的著作權。未經(jīng)著作權人的許可，將他人享有著作權的作品作為商標注冊，屬于對他人在先著作權的侵犯。

(3) 在先外觀設計專利權。他人對自己合法取得的外觀設計享有專利權，受法律保護。未經(jīng)外觀設計專利權人許可或授權，在相同或者類似 商品上，將他人外觀設計作為商標注冊，屬于他人在先外觀設計專利權的侵 犯。

(4) 姓名權。自然人的姓名受法律保護，未經(jīng)許可，擅自將他人的姓名作為商標或商標組成部分，可能對他人姓名權造成損害的，屬于對他人姓名權的侵害。

(5) 肖像權。自然人的肖像權受法律保護，未經(jīng)許可，將他人的肖像申請注冊商標，給他人肖像權造成或者可能造成損害的，屬于侵犯自然人肖像權。

(6) 特殊標志權。根據(jù)國務院《特殊標志管理條例》之規(guī)定，特殊標志是指國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公 益活動所使用的，由文字、圖形組成的名字及縮寫、會徽、吉祥物等標志。凡 在國家工商行政管理部門（實踐中同樣是商標局）核準登記的特殊標志，受法律保護。

(7) 知名商品特有的名稱、包裝、裝潢權。現(xiàn)代社會里，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢也具有區(qū)分商品來源的功能，因此，《反不正當競爭法》對其給予保護，屬于一種在先權利，申請注冊商標不應侵犯他人該項 權利。

(8) 奧林匹克標志權。奧林匹克標志的權利人依照該條例對奧林匹克標志享有專有權。

大家在注冊商標前一定想過這些問題，萬一注冊不成功怎么辦，那豈不是浪費很多時間和精力。而且注冊失敗后，如果想繼續(xù)申請，還要走其他的流程，真的是非常浪費時間。那么怎樣才能在商標注冊中少走彎路，順利完成呢？商標注冊前需要注意的兩個問題:一、確定商標注冊類別我國《類似商品和服務區(qū)分表》將各種商品服務分為45個大類，各大類下又細分為多個小類。每個商標都必須注冊在指定的商品服務類別上，申請者應當根據(jù)自己的經(jīng)營范圍，合理選擇商品服務類別。

在選擇商標所要注冊的類別和子項目時應注意：

1、選擇范圍比較大的商品項目名稱；

2、盡量涵蓋每一大類中的各個類別群；

3、選擇與所經(jīng)營產(chǎn)品功能相近似的商品項目，或者選擇與所經(jīng)營的產(chǎn)品項目的主要組成部分。同時著眼未來的發(fā)展趨勢，選擇商標子項目；

4、延伸到易混淆的商品類別；

5、對企業(yè)產(chǎn)生負面影響的類別。

二、做好商標查詢工作商標查詢是為了縮小商標注冊的風險，大家都知道商標相同或近似是商標駁回最常見的原因。雖然商標查詢因查詢盲期和國家審查員個人主觀因素判斷并不能完全避開近似商標，但專業(yè)的檢索查詢是可以提高商標注冊成功率的。

專業(yè)的代理機構在查詢商標時不僅僅幫你審查該商標是否與在先核準注冊的商標近似，也會幫你判斷該商標是否具有顯著性，是否違反法定禁止規(guī)定。其實，就算注意到了所有的問題，商標也沒有百分百的注冊成功。